Luís Paulo Rodrigues
31-03-2016
Livro explica como é que o calçado de conforto é o filão da ACO há 40 anos
LUÍS PAULO RODRIGUESO empresário Armindo Costa, que foi presidente do Município de Vila Nova de Famalicão (2002-2013), com quem trabalhei como Adjunto para a Comunicação, lidera um dos maiores impérios portugueses do setor do calçado. A ACO, a empresa que fundou em Mogege, freguesia de Vila Nova de Famalicão, para produzir calçado de conforto, nasceu num pequeno armazém do Vale do Ave durante o “Verão Quente” de 1975. Foi uma forma de Armindo Costa fugir à agitação social e política que afetava o tecido industrial da região de Lisboa, onde trabalhava na altura, como diretor industrial, também numa fábrica de calçado. Hoje, o universo ACO, formado por três empresas, em Vila Nova de Famalicão, Ponte de Lima e Cabo Verde, dá emprego a mais de 800 pessoas, que produzem 1,6 milhões de pares de sapatos por ano, cujas vendas em 36 países de cinco continentes representam uma faturação anual na ordem dos 35 milhões de euros, de acordo com números da gestão de 2015.
A história de 40 anos deste universo empresarial é contada e ilustrada no livro “Aco Shoes – Uma História de Estratégia, Inovação e Sucesso”, que escrevi e foi produzido pela LPR Comunicação. Um livro contando a história de uma empresa é um instrumento de comunicação poderoso, que tem o condão de contribuir para a preservação da memória socioeconómica e cultural de uma comunidade. Hoje, as empresas comunicam diretamente com os seus clientes através dos conteúdos. Com a sua história disponível, uma empresa transforma-se num livro aberto, à disposição dos clientes, promovendo a transparência e inspirando a maior confiança nos negócios que venham a ser feitos. A história de uma empresa contada em livro pode ser, portanto, o seu grande cartão de visita para clientes e parceiros de negócios. E uma boa história merece ser contada publicamente. É o caso da história da ACO, que tomei a iniciativa de escrever.
Trata-se de uma empresa pouco conhecida dos portugueses, mas que é reconhecida nos mercados mais exigentes do mundo ao nível do calçado de conforto e na comunidade de Vila Nova de Famalicão e da região, nomeadamente pelas condições de excelência de apoio social aos trabalhadores, que são consideradas pioneiras na indústria portuguesa. Como estruturas sociais de apoio, a empresa possui creche e centro de atividades de tempos livres (ATL) para os filhos dos trabalhadores, um pavilhão desportivo e uma cantina com cozinha própria.
O livro sobre a história da ACO, que foi editado em português e inglês, foi um meio de a empresa assinalar os 40 anos de laboração, presenteando clientes, colaboradores, agentes internacionais, fornecedores e outros parceiros. “Contar a história de uma empresa é, antes de mais, um dever de qualquer empresa alinhada com a economia contemporânea, em que os negócios mais sólidos se fazem com compromisso, responsabilidade social, sinceridade e transparência”, afirma Armindo Costa, fundador e atual presidente da ACO, justificando, assim, o seu apoio à edição do livro.
“A ACO completa quatro décadas de atividade ininterrupta, com uma posição sólida no mercado internacional, resultante de uma estratégia bem elaborada, definida e concretizada desde a sua fundação”, destaca José Manuel Lopes Cordeiro, professor universitário e especialista em história empresarial, que assina o prefácio.
Com 116 páginas, e ilustrado com fotografias antigas e atuais, o livro está dividido em sete capítulos. No primeiro capítulo é feito um retrato da indústria portuguesa de calçado, seguindo-se o enquadramento da ACO como “o projeto de vida de Armindo Costa”, tema que ocupa o segundo capítulo. No terceiro capítulo, é abordada a relação entre a revolução de 25 de Abril de 1974 e a fundação da ACO. No quarto capítulo, é explicado como é que uma empresa familiar atingiu dimensão internacional. “O calçado de conforto como produto estratégico” é o tema do quinto capítulo. No sexto capítulo é destacada a responsabilidade social da empresa, que é pioneira na indústria portuguesa, como referi atrás. Finalmente, o último capítulo aborda a dimensão de Armindo Costa como homem público, nomeadamente em função de ter exercido o cargo de presidente do município de Vila Nova de Famalicão durante 12 anos.
Obs. – A imagem que ilustra este "post" documenta a entrega simbólica de um exemplar do livro “Aco Shoes – Uma História de Estratégia, Inovação e Sucesso” ao presidente da ACO, Armindo Costa.
